Retargeting
Retargeting (Remarketing)
Retargeting (auch Remarketing) zeigt Anzeigen gezielt Menschen, die bereits mit dir interagiert haben — Website-Besucher, Profil-Interagierende oder Video-Zuschauer. Weil diese Zielgruppe „warm" ist, ist Retargeting meist deutlich effizienter als Kaltwerbung.
Typisch im Funnel: erst Reichweite/Aufmerksamkeit aufbauen (TOF), dann die Interagierenden mit einem konkreten Angebot retargeten (BOF).
Häufige Fragen zu Retargeting
Wie funktioniert Retargeting?+
Über Zielgruppen aus vorheriger Interaktion: Website-Besucher (Pixel), Personen, die mit dem Profil/Posts interagiert haben, Video-Zuschauer oder Kundenlisten. Diesen Gruppen werden gezielt Folgeanzeigen ausgespielt.
Brauche ich für Retargeting ein Pixel?+
Für Website-Retargeting ja (z. B. Meta-Pixel, einwilligungspflichtig). Ohne Pixel geht plattforminternes Retargeting über Engagement-Zielgruppen (Personen, die mit Seite/Posts interagiert haben).
Ist Retargeting DSGVO-konform?+
Website-Tracking-basiertes Retargeting setzt eine Cookie-Einwilligung voraus. Plattforminternes Engagement-Retargeting ist datenschutzfreundlicher. In jedem Fall gehört die Datennutzung transparent in die Datenschutzerklärung.